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英菲尼迪会如何做“耳朵里”的生意?
2017-12-21 17:13:46 来源:天涯汽车网 作者: 评论:0

     如今,移动音频正凭借出色的伴随性、丰富的内容形式等优势,逐渐成为用户碎片化生活场景中喜闻乐见的消遣方式,嗅觉灵敏的英菲尼迪自然要“抢占滩头”,搭载中国首家网络音频平台——蜻蜓FM开始尝试做“耳朵里”的生意。

    用户注意力争夺战,英菲尼迪借音频场景延续“吸睛KOL”魅力

    当国人“吃穿住行”的需要基本在互联网上得到满足之后,“内容消费”成为移动互联网环境下又一个高频消费项目。以图文、视频、音频等各类形式呈现的内容让人应接不暇,其中,移动音频以其天然的场景化体验优势迅速崛起,成为内容营销浪潮中的新生力量。

    众所周知,移动音频可适配众多生活情境——无论是开车、跑步、家务、健身还是睡前等各类场景都能使用音频,这也使得音频内容的消费场景更广、频次更高,更成为以英菲尼迪为代表的众多品牌商创新营销形式、实现场景化渗透的有力阵地。

    据了解,蜻蜓FM自制内容《第一个1000万》在第一季就获得总收听量超3000万的良好口碑,由英菲尼迪独家冠名的第二季,更是吸引了诸如58集团CEO姚劲波、百万畅销书作家李尚友、知名女配音演员季冠霖、前奥运击剑冠军仲满等众多大咖、社会名人的加入,节目以普通人共鸣的“数字”入题,讲述他们突破人生界限的故事,激励更多人做到“数字之上,成就更好自己”。

    自第二季开播以来,《第一个1000万之数字人生》已经收获诸多赞誉,在社交媒体上引发了广泛讨论和点赞。有听众表示,“生活中许多人都会关注自己的幸运数字,也会对即将到来的某个年龄段感到迷茫,这个节目让我们知道了,原来大人物也有和我们一样的困惑,听到他们突破自己的故事,多少都会有启发。”

    以“数字”联结品牌及用户,原生内容植入渗透品牌主张

    移动互联网时代的“注意力争夺战”,看似是用户选择内容,实际是内容在使尽浑身解数吸引用户的注意力,而对于品牌主来说,更需要考虑的是如何将品牌内容以用户接受的方式传递出去。经过多年市场培养,用户早已熟稔各类品牌广告套路,硬性的内容植入不仅影响用户体验,甚至会影响用户对品牌的好感度。致力于精品原创内容开发、与用户进行软性交互的原生内容,成为品牌主内容营销新的发力点。

    选择与蜻蜓FM合作,英菲尼迪不仅看中其贴合年轻人群的内容口味,更看中后者独特的原生内容特质。作为拥有3亿用户的新兴移动音频平台,蜻蜓FM与用户深度沟通和互动,聚焦传播内容的优化创新,在原生内容领域更是有着足够积淀,此前,蜻蜓FM为舍得酒业量身打造了一档《舍得智慧讲堂》的音频节目,品牌主“舍得”的内涵与大咖们谈话的内容深度结合,在一番人生点拨、智慧启迪中,建立受众对品牌价值观的认知与认同。

    此次冠名《第一个1000万之数字人生》第二季,英菲尼迪以“数字”联结,将品牌诉求与一众大咖的人生故事深度结合。节目中英菲尼迪并没有“醒目的露出”,能够和目标受众就品牌所推崇的价值观进行讨论,相互影响、相互共鸣,真正激励用户用于追逐、敢于超越,才是英菲尼迪的合作哲学。随着20位创业大咖和社会名人陆续在节目中展开对职业感悟、生活态度的讨论,为不同圈层人群带去贴合其生活形态的建议和鼓励。英菲尼迪“数字之上,成就更好的自己”全球品牌活动的宗旨将被更好地传递给消费者。

    在对全民碎片化时间利用逐渐饱和的当下,能够深度结合用户生活场景,为用户带去高价值、强体验的内容,是品牌实现声量突破、达成有效传播的关键因素。英菲尼迪借力音频原生内容,成功用“数字”走进消费者的生活,唤醒大家的耳朵,这样的“生意经”,不失为一个好范例。

Tags:英菲尼迪 责任编辑:王玉旭
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